Wenn das jemand vor sechs Monaten zu mir gesagt hätte, hätte ich so getan, als würde ich ihm weiter zuhören, höflich gehustet, mich dann weggedreht und beschlossen, ihn nie wieder etwas über Online-Marketing zu fragen…

Aber ich kann zugeben, wenn ich mich irre.

Obwohl Microsoft in den frühen Nullerjahren den großen Fehler gemacht hat, Google den Vortritt zu lassen; obwohl bis zu diesem Jahr so gut wie niemand an Microsofts Suchmaschinenfähigkeiten gedacht hat, es sei denn, um sich darüber lustig zu machen; obwohl – wiederum bis zu diesem Jahr – jedes Mal, wenn Microsoft versuchte, eine neue Browserversion zu entwickeln, die die Leute auch tatsächlich nutzen würden, anstatt schwer zu seufzen und sie als nichts weiter als Bloatware zu betrachten; trotzdem: Microsoft ist zurück.

Älter, konservativer, weniger technikaffin und wohlhabender.

Vor allem aus zwei Gründen.

Der erste ist, dass sie ihre Versuche, einen eigenständigen Browser von Grund auf zu entwickeln, aufgegeben haben und dazu übergegangen sind, Googles Open-Source-Infrastruktur Chromium zu nutzen – dieselbe Infrastruktur, die auch Google Chrome (und anderen Browsern) zugrunde liegt; und jetzt ist der Microsoft Edge-Browser tatsächlich ein starker Konkurrent in den Browser-Kriegen – schneller sogar als Chrome, wie es heißt.

Und obwohl sie nicht mehr versuchen, Bing als Standard-Suchmaschine zu verwenden, bleibt es als Standardoption erhalten.

Als Zweites haben sie Microsoft Ads – wie Bing Ads heute heißt – so weit wie möglich an Google Ads – wie Google Adwords heute heißt – angelehnt. Denn seien wir ehrlich, wenn es eine Sache gibt, die Google wie kein anderer kann, dann ist es PPC-Werbung (Pay Per Click) – auch bekannt als SEA oder Suchmaschinenwerbung.

Also, ja: Microsoft hat gerade getan, was Google getan hat.

Und natürlich sind auf allen Computern Edge als Standardbrowser und Bing als Standardsuchmaschine vorinstalliert.

Okay, wollen Sie die TL;DR-Version?

Wenn Sie als Werbetreibender Menschen ab vierzig Jahren mit einem etwas höheren Einkommen ansprechen wollen, dann bekommen Sie mit Microsoft Ads viel mehr für Ihr Geld.

Das Volumen der Suchmaschine ist nicht so groß wie das von Google. Aber wissen Sie was? Er ist immer noch ziemlich groß.

Da Google behauptet etwas mehr als 86 % des Suchmarktes, während Bing nur 6,7 % hältMicrosoft behauptet, dass Bing rund FÜNF MILLIARDEN Suchanfragen pro Monat verzeichnet… und dass satte 63 Millionen Nutzer, die nicht zu den Google-Nutzern gehören, durch Microsoft Ads erreicht werden.

Google hat im Laufe der Jahre genug Leute verärgert, um einen Wechsel zu einer Alternative zu fördern

Denken Sie daran: Es hängt stark davon ab, wen Sie ansprechen wollen: Vierzig Prozent der Bing-Nutzer sind zwischen 35 und 54 Jahre alt, während drei Viertel über 35 Jahre alt sind. Und ein Drittel der Bing-Nutzer verfügt über ein Haushaltseinkommen von über 100.000 Dollar, die Hälfte sogar von über 75.000 Dollar.

Hinzu kommt, dass der CPC von Microsoft Ads (Kosten pro Klick – d. h. der Betrag, den Sie als Werbetreibender jedes Mal zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige auf der Suchseite klickt) viel niedriger ist als bei Google, und Sie haben möglicherweise einen Gewinner.

Und Google hat im Laufe der Jahre genug Leute verärgert, um einen Wechsel zu einer Alternative zu fördern (Bing wurde in der Vergangenheit auch als „Because It’s Not Google :)) bezeichnet). Und da der Online-Datenschutz und die digitale Sicherheit von Jahr zu Jahr mehr zu einem öffentlich anerkannten Thema werden, wollen viele Menschen einfach nur weg von Google – oder zumindest ihre Macht über unser Leben einschränken.

Last but not least: Wenn Sie mit Microsoft Ads werben, können Sie Bing Search, Yahoo Search und AOL (ja, erstaunlicherweise gibt es das noch!) als Zielgruppe angeben. So können Sie bei Nutzern werben, die keine Fans von Google sind: vor allem ältere, konservativere, weniger technisch versierte und – aus welchen Gründen auch immer – besser gestellte Menschen.

Da haben Sie es also: Vergessen Sie nicht, Bing auszuprobieren, wenn Sie darüber nachdenken, PPC-Kampagnen durchzuführen.

Und wenn Sie nicht sicher sind, wie das geht, können Sie uns gerne um Hilfe bitten 🙂

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